Avant d’investir dans le référencement, il faut savoir ce qui bloque. Voici la checklist en 10 points que nous utilisons pour faire un premier audit SEO — et que vous pouvez appliquer à votre propre site.
Un audit SEO consiste à passer un site au crible pour comprendre pourquoi il n’obtient pas la visibilité qu’il mérite. Les causes sont souvent simples : une page non indexée, un titre mal rédigé, un contenu trop mince, une concurrence interne entre deux pages. La difficulté est de savoir où regarder.
Deux outils gratuits suffisent pour démarrer : Google Search Console (ce que Google voit de votre site) et PageSpeed Insights (la performance). Un crawler comme Screaming Frog, gratuit jusqu’à 500 URL, complète le diagnostic.
1. Vos pages sont-elles indexées ?
Dans la Search Console, le rapport « Pages » indique combien de pages sont indexées et pourquoi les autres ne le sont pas. Vérifiez que toutes vos pages importantes (services, contact, articles) y figurent. Une page absente de l’index ne peut tout simplement pas apparaître dans les résultats.
2. Le site a-t-il des erreurs 404 ou des redirections cassées ?
Les pages supprimées lors d’une refonte continuent souvent d’être recherchées par Google et d’être liées depuis d’autres sites. Chaque ancienne URL qui avait de la valeur doit être redirigée en 301 vers son équivalent. Notre article sur la refonte de site sans perte de référencement détaille la méthode.
3. Le HTTPS, le sitemap et le robots.txt sont-ils corrects ?
- toutes les pages doivent être servies en HTTPS, sans contenu mixte ;
- une seule version du site doit exister (avec ou sans www, redirigée) ;
- le sitemap XML doit être déclaré dans la Search Console et ne contenir que des pages utiles ;
- le robots.txt ne doit pas bloquer des ressources ou des sections importantes.
4. Le site est-il rapide et agréable sur mobile ?
Testez vos pages principales dans PageSpeed Insights et regardez les trois indicateurs Core Web Vitals (affichage, réactivité, stabilité). Un site lent perd des visiteurs avant même d’être lu. Testez aussi le site sur votre propre téléphone : textes lisibles, boutons faciles à toucher, formulaire utilisable.
5. Chaque page a-t-elle un titre et une description uniques ?
La balise title reste l’un des signaux les plus forts pour Google, et c’est elle qui s’affiche en titre dans les résultats. Chaque page doit avoir un titre unique, d’environ 50 à 60 caractères, contenant la requête visée. La meta description (autour de 150 caractères) ne joue pas directement sur le classement, mais elle influence le taux de clic.
6. Vos pages se font-elles concurrence ?
C’est la cannibalisation : plusieurs pages du même site visent la même requête, et Google ne sait pas laquelle montrer. Résultat : aucune ne se positionne bien. Dans la Search Console, filtrez sur une requête importante et regardez combien de pages différentes apparaissent. Si c’est le cas, fusionnez ou différenciez les contenus.
7. Les contenus répondent-ils vraiment à la recherche ?
Tapez votre requête principale dans Google et comparez vos pages aux premiers résultats. Sont-elles aussi complètes ? Répondent-elles aux questions que se posent vos clients (prix, délais, zone d’intervention, garanties) ? Une page service de 150 mots a peu de chances de battre des concurrents qui en ont fait un vrai guide.
8. La structure des titres et le maillage interne sont-ils logiques ?
Un seul titre H1 par page, des sous-titres H2/H3 qui structurent le propos, et des liens internes qui relient les pages proches entre elles. Le maillage interne aide Google à comprendre quelles pages sont les plus importantes : vos pages services doivent recevoir des liens depuis l’accueil et depuis vos articles.
9. Votre présence locale est-elle optimisée ?
Pour une entreprise qui travaille sur un secteur géographique, la fiche Google Business Profile est souvent plus visible que le site lui-même. Vérifiez qu’elle est complète, cohérente avec le site (nom, adresse, téléphone) et régulièrement alimentée. Nous avons détaillé la méthode dans notre guide pour optimiser sa fiche Google Business Profile.
10. Votre site reçoit-il des liens d’autres sites ?
Les liens venant d’autres sites (backlinks) restent un signal de confiance majeur. Un site qui n’en reçoit aucun aura du mal à se positionner sur des requêtes concurrentielles. Commencez par les évidences : annuaires professionnels sérieux, partenaires, fournisseurs, associations et presse locale.
Et ensuite ?
Cette checklist permet de repérer les problèmes les plus fréquents. Classez-les par impact : un blocage d’indexation passe avant une meta description à retoucher. Un audit complet va plus loin — analyse des mots-clés, de la concurrence, des performances de chaque page, et désormais de la visibilité dans les moteurs de réponse IA (voir notre guide GEO).
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